Алексей Копайгородский уточнил, что бренд создавался 6 месяцев. Окончательный вариант выбирали из 20 предложенных вариантов.

В графическом элементе перекликаются исторический и архитектурный замыслы. В визуализации бренда можно увидеть колоннады Мацесты,  ротонду.

«Выбранный вариант соотносится с архитектурными памятниками, которыми славится наш город. Это, в первую очередь, такие визитные карточки, как морской вокзал и железнодорожный вокзал. Это все-таки памятники архитектуры», — прокомментировала председатель сочинского отделения Союза Архитекторов России об идеологии нового туристического бренда Сочи Наталья Захарова.

Что касается бронзового цвета бренда, то он символизирует загар туристов, за которым приезжают гости Сочи.