В Международном аэропорту Сочи встретили рейс авиакомпании S7 с китайскими туроператорами, прибывшими для знакомства с туристическим потенциалом курорта. Сразу 11 представителей прибыли в город по приглашению российских властей и представителей бизнеса.
На фоне взрывного интереса китайских туристов к России после упрощения визового режима, осенней встречи российских властей с туристической отраслью Китая, китайские туроператоры решили расширить географию и увеличить предложения для своих клиентов. В свою очередь Минэкономразвития России, национальный туристический бренд Discover Russia, региональные власти и Центр стратегических разработок вместе с ключевыми представителями туристического бизнеса – «Роза Хутор», Группой Мантера, Курортом Красная Поляна и аэропортовый холдинг «Аэродинамика», организовали для китайского туристического бизнеса знакомство с Россией и Сочи.
В течение недели китайские туроператоры встретятся с представителями российского туристического бизнеса, заинтересованными в работе с китайским рынком. Гости примут участие в ежегодном фестивале New Star Camp на курорте «Роза Хутор», объединяющем активный отдых, концерты и вечерние шоу. Делегаты также посетят игорную зону «Красная Поляна», познакомятся с ведущими курортами, туристическими продуктами и местными производствами, подробно изучат инфраструктуру горного кластера и обсудят возможности адаптации сервиса для туристов из Китая.
По итогам ознакомительного тура организаторы рассчитывают, что визит повысит интерес китайских гостей к горному кластеру Сочи и будет способствовать росту въездного туристического потока в регион.
Еще в сентябре прошлого года министр экономического развития России Максим Решетников провел в Пекине открытый диалог с представителями китайского туристического бизнеса и пригласил их к активному сотрудничеству с российскими компаниями. В свою очередь Центр стратегических разработок в 2025 году организовал работу стенда Discover Russia на двух крупных туристических выставках в Китае — China Outbound Travel and Tourism Market и CITIE 2025. В состав текущей делегации вошли участники этих мероприятий.
Кроме того, в Сочи прибыли и блогеры из Китая. Китайские туристы активно знакомятся с проектом Discover Russia через социальные сети – WeChat, Weibo, Little Red Book и Douyin, – при этом значительную роль играет доверие к отзывам обычных путешественников. Именно из такого совокупного информационного потока формируется репутация туристического направления, которая во многом определяет привлекательность региона для новых гостей.
Россия заинтересована в развитии подобных контактов, поэтому туроператоры, регионы и бизнес активно формируют новые предложения и туристические продукты, ориентированные на иностранных гостей.
По прогнозам китайской стороны, туристический поток в Россию в этом году может вырасти примерно на 30%. В этих условиях конкуренция между российскими регионами за китайского туриста будет усиливаться, поскольку увеличиваются не только объёмы турпотока, но и покупательская способность путешественников.
По экспертным оценкам ЦСР, Сочи в прошлом году принял около трети китайских туристов, посетивших Краснодарский край, – это порядка 2,5 тыс. китайцев.
«Сегодня доля китайских туристов в Краснодарском крае менее 0,2% от общего количества путешественников из Поднебесной. Если выстроить правильную стратегию работы, улучшить логистику, то к 2030 году регион способен нарастить минимум в 2,5 раза», – уточнил заместитель генерального директора ЦСР Дмитрий Смольников.
Одной из ключевых точек показа станет Курорт Красная Поляна, входящий в Группу Мантера.
«Иностранные гости, особенно впервые приезжающие в Россию, в наибольшей степени заинтересованы в формате отдыха «под ключ», где все детали – от логистики до досуга – заранее продуманы и организованы. Именно эту задачу решает экосистемный подход Мантера. Группа формирует единое пространство для организации бесшовного отдыха – с момента прибытия в аэропорт, размещения и последующего сопровождения на всех этапах путешествия. Мы предлагаем широкий выбор экскурсий и активностей: семейный и оздоровительный отдых, насыщенные экстремальные программы, посещение горного кластера и побережья, в том числе в рамках комбинированных маршрутов. Такой подход позволяет формировать гибкие пакетные предложения, создавать эксклюзивные форматы и сценарии и тем самым формировать понятный, комфортный и востребованный турпродукт для иностранных туристов, включая гостей из Китая», – сообщила генеральный директор Мантера Трэвел Ирина Корчагина.
Из-за отсутствия прямых авиарейсов из Китая в Сочи туристы, как и туроператоры из Поднебесной, вынуждены добираться на черноморское побережье стыковочными рейсами и чаще всего через Москву, Новосибирск или Екатеринбург. Сочи с зарубежными странами связывают воздушные суда 14 иностранных авиакомпаний, которые за прошлый год перевезли 446 тысяч пассажиров. Аэропорт курорта только в 2025 году обслужил на международных воздушных линиях более 1,8 млн пассажиров. Из этого числа более 350 тысяч человек – это иностранцы.
В прошлом году ключевые локации – Курорт Красная Поляна и курорт «Роза Хутор» нарастили свой иностранный турпоток в 1,5 – 1,6 раза. А благодаря работе на международных выставках в арабских странах на стенде Discover Russia увеличили долю путешественников из стран Персидского залива: ОАЭ, Кувейта, Бахрейна, Катара и Саудовской Аравии. Также росту способствовали упрощение визовых режимов, увеличение числа прямых авиарейсов. В результате курорты приняли около 30 тысяч иностранных туристов. Активно на курорты приезжают и жители стран СНГ.
