Специалисты «X5 Медиа» вместе с аналитиками Х5 изучили, как меняются покупки и приоритеты людей после появления ребёнка. В центре исследования оказались семьи с детьми до трёх лет.
Опрос прошёл в октябре 2026 года на онлайн-панели «Голос X5» и охватил около 1,4 тысячи респондентов, пишет nnewstula.ru. Из них 362 человека — родители детей в возрасте до трёх лет. Главной жизненной ценностью семью считают 83% опрошенных родителей, в то время как среди людей без детей — только треть. Для 28% родителей второе место занимают здоровье и спорт, для такой же доли — финансовое благополучие. Карьера теряет прежнюю значимость: треть участников отводит ей последнее место среди личных приоритетов. В браке или совместно с партнёром живут 90% родителей малышей. Каждая четвёртая семья имеет статус многодетной.
После рождения ребёнка 76% родителей начинают покупать больше продуктов, 68% тщательнее изучают их состав, а 64% делают продуктовую корзину разнообразнее. Вместе с тем расходы на себя уменьшаются. Алкоголь реже приобретают 61%, меньше тратят на хобби и развлечения 52%, на одежду и обувь — 51%, на фастфуд и готовую еду — 49%. Экономить на продуктах не согласны 88% опрошенных. Далее следуют категории, расходы на которые не готовы сокращать: детская одежда — 43% и средства ухода, включая подгузники, кремы и салфетки, — 35%. Автотовары покупают 66% родителей и 43% участников без детей. Такая разница может отражать приобретение автомобиля после рождения ребёнка.
Повседневные покупки всё чаще переходят в интернет: 60% родителей стали активнее пользоваться доставкой. Наиболее популярные онлайн-категории — детская гигиена, игрушки, одежда и обувь для детей: 69%, 65% и 54% соответственно. Из привычных продуктов через интернет покупают снеки — 35%, молочную продукцию — 27%, овощи и фрукты — 18%. Детское питание по-прежнему чаще выбирают в обычной рознице: 55% против 40% онлайн. При этом 47% родителей экспериментируют с брендами и сравнивают предлагаемый ассортимент.
Анализ обезличенных чековых данных сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» за январь — август 2026 года подтверждает эти изменения. Корзины матерей и отцов примерно на 95% одинаковы, а детские категории занимают около 9%. Папы совершают примерно на 15 покупок в год больше, чем мамы, — заказов или визитов в магазин, — предпочитая вечернее время и выходные. Мамы чаще посещают магазины в будни днём. В их корзинах доля ингредиентов для выпечки выше в 1,4 раза, фарша — в 1,25 раза. У пап в 1,3 раза выше доля готовых горячих блюд и супов. Матери чаще выбирают растворимый кофе, отцы — зерновой и кофе навынос.
Родители стремятся избегать необоснованных переплат: 70% не готовы отдавать в полтора-два раза больше за маркировку «детское» либо «органик». В то же время 74% проверяют состав и предпочитают продукты «без химии», даже если цена выше. Для экономии времени 62% стали чаще покупать готовые пюре и каши. Восемь из десяти родителей убеждены, что важнее не объём расходов, а внимание и забота о ребёнке.
Фото: сгенерировано нейросетью
